在中华美食加速出海的浪潮中，卤味熟食行业的领军品牌紫燕百味鸡再落关键一子。近日，紫燕百味鸡重磅亮相FEM 2026马来西亚国际加盟展（Franchise Expo Malaysia 2026）。展会于吉隆坡会展中心（KLCC）举办，紫燕海外事业部展位位于Hall 1区1015&1016，面向东南亚开放合作洽谈窗口，持续落地品牌全球化发展战略。
创立于1989年的紫燕百味鸡，深耕卤味赛道三十余年，在夯实国内连锁网络基本盘的同时，稳步加速海外市场开拓。继2024年开出紫燕百味鸡海外首店之后，紫燕食品全球化战略迅速铺开。在海外拓展模式上，紫燕创新采用“华人商超+品牌门店”双轨布局：一方面携手北美头部华人连锁超市大华，高效触达海外消费群体；另一方面持续拓展紫燕百味鸡线下实体门店。截至目前，紫燕产品已进入美国大华连锁超市全美11个州64家门店，海外实体门店增至12家，网点覆盖美国纽约、新泽西以及澳大利亚墨尔本等城市。
依托成熟的标准化调味体系、完善的供应链能力与可复制的连锁运营经验，紫燕持续探索中华卤味适配海外市场的落地路径。东南亚华人聚集、饮食文化相近，是紫燕全球化布局的核心重点区域。本次亮相马来西亚国际加盟展，紫燕将以标准化调味输出作为海外合作核心模式，携招牌产品体系、全套品牌运营方案登场。
紫燕食品海外事业部负责人表示：“东南亚华人比例高，饮食习惯与国内高度契合，同时当地年轻消费群体对‘风味创新’接受度强，这为紫燕提供了天然的市场土壤。我们不仅是在输出产品，更是在输出一套经过市场验证的、可快速复制的合作模式。从门店选址、装修设计到开业营销，总部将提供全程赋能，助力合作伙伴实现本土化生产与经营。”
放眼全球，紫燕海外招商版图多点开花。除马来西亚外，新加坡、泰国、印尼均被列入东南亚重点招商区域；大洋洲市场重点布局澳大利亚，瞄准悉尼、布里斯班、堪培拉等城市招募合作伙伴；北美市场持续深耕美国，重点覆盖波士顿、费城、华盛顿、马里兰等区域。依托统一成熟的海外加盟合作体系，紫燕同步推进东南亚、北美、大洋洲多区域招商，因地制宜输出餐饮运营方案，搭建全域协同的全球化发展格局。
不同于简单的产品外销，紫燕海外业务坚持长期本土化发展思路，以模式赋能、供应链支撑助力合作伙伴扎根当地市场，传递地道东方卤味风味。
全球化是品牌长期核心发展战略。未来，公司将持续打磨适配不同海外区域的产品方案与合作模式，以连锁合作为桥梁，推动中华卤味走向更广阔的国际舞台。
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